Mandaté par l'agence d'une marque nationale dans le domaine de la confiserie, NÜ a conçu et orchestré une stratégie programmatique omnicanale premium permettant d’augmenter simultanément la couverture, la qualité d’exposition et l’efficience budgétaire.
Les objectifs
· Limiter la redondance d’exposition
· Maintenir une fréquence maîtrisée
· Optimiser l’efficience budgétaire
· Garantir une visibilité élevée
Notre méthodologie
Le contexte
La campagne s’est déroulée du 20 octobre au 21 décembre 2025, avec un budget de placement programmatique de 61 200$ correspondant à une portion du budget global de placement média.
Le dispositif activé
- YouTube Ads
- Programmatique Vidéo (OLV)
- Programmatique Display
- DOOH
L'enjeu stratégique
Activer plusieurs leviers sans créer de cannibalisation entre eux.
Les indicateurs de performance suivis
Impressions et portée unique
Taux de visibilité
Fréquence
ACTIONS QUALIFIÉES
CPM MOYEN
Performances générées
+35 % d’impressions livrées
CPM :
Le CPM estimé initialement était de 16,5 $ .
Résultat : -27 % vs estimation, permettant de générer environ +35 % d’impressions supplémentaires.
Visibilité :
La proposition média prévoyait une optimisation sur visibilité ≥ 70 % .
La campagne en programmatique a atteint 90,01 % de visibilité moyenne .
Fréquence :
Avec une fréquence moyenne de 2,47 en programmatique, le dispositif est cohérent avec une stratégie de notoriété :
- Couverture large
- Pas de surpression excessive
- Progression naturelle dans le funnel
5 037 873 impressions générées
2 043 117 personnes uniques touchées
90,01 % de visibilité moyenne
Fréquence moyenne : 2,47
637 actions qualifiées
CPM moyen 12,05 $ (objectif : 16,50 $)
Enseignements clés
L’élément différenciant : la maîtrise de l’overlap
L’analyse de complémentarité des leviers au Québec indique un overlap observé de 6,5 % entre Display, OLV et YouTube.
Cela signifie que :
- Chaque levier a contribué à élargir la couverture
- La majorité du reach provenait d’expositions exclusives.
- La pression publicitaire a été maîtrisée.
Les documents fournis ne détaillent pas la technologie exacte de déduplication utilisée.
L’overlap correspond aux données de reach exclusif reportées dans le bilan final.
Une architecture pensée, pas additionnée
NÜ a structuré le dispositif avec un rôle clair pour chaque canal :
- YouTube : Extension d’audience et volume de visionnements complétés (≈90 % de complétion).
- OLV : Forte rétention du message (≈88 % de complétion).
- Display : Répétition stratégique et CPA le plus bas du dispositif au Québec (42 $).
- DOOH : Présence contextuelle en proximité.
Cette complémentarité a permis d’éviter une concentration excessive sur un seul levier.
Une approche programmatique premium structurée
Ce projet illustre la valeur d’une approche programmatique premium structurée :
- L’architecture omnicanale doit être pilotée activement.
- Le reach incrémental doit être mesuré.
- L’efficience budgétaire est compatible avec des inventaires premium.
- La visibilité réelle renforce l’impact de chaque dollar investi.
