Cette activation média, conçue par NÜ pour Tourisme Mauricie, a été récompensée aux Cas d'Or, soulignant une approche qui conjugue pertinence des environnements de diffusion, performance et valorisation des médias québécois.
Dans un contexte où les Québécois connaissent déjà les principales destinations de la province, l'enjeu n'est plus seulement d'accroître sa notoriété. Ce qui influence réellement le choix d'une destination, c'est la capacité à présenter une offre pertinente et inspirante. Pour Tourisme Mauricie, il fallait donc susciter l'envie de visiter avant le départ, influencer les décisions pendant le séjour et mettre en valeur les entreprises qui font vivre la destination.
Pour répondre à ces enjeux, NÜ a conçu pour Tourisme Mauricie une stratégie programmatique articulée autour de trois activations complémentaires, chacune pensée pour intervenir à un moment clé du parcours du voyageur. Fidèle à sa politique d'investissement média, qui consacre déjà 86 % de ses investissements aux médias québécois (IMI global), Tourisme Mauricie partageait notre conviction qu'une stratégie locale pouvait créer davantage de valeur. Nous avons ainsi fait le choix de diffuser cette campagne exclusivement sur des inventaires premium québécois, afin de privilégier des environnements éditoriaux de qualité, en parfaite affinité avec les audiences visées.
Au-delà des résultats immédiats, cette campagne avait pour ambition de transformer les données de diffusion en décisions stratégiques. L'objectif était d'identifier les combinaisons d'environnements, de ciblages, d'activations et de créations les plus efficaces afin d'optimiser les prochaines campagnes de Tourisme Mauricie.
Les résultats ont confirmé cette approche : plus de 700 000 personnes rejointes, une visibilité moyenne de 85 % et plus de 47 000 visites qualifiées vers le site de Tourisme Mauricie. Le trafic généré présentait notamment une durée moyenne des sessions deux fois supérieure à la moyenne du site et un taux de clics sortants de 13,69 %, contre 2,20 % pour l'ensemble des sources de trafic, démontrant une forte propension des visiteurs à poursuivre leur découverte de l'offre touristique.
Les objectifs
- Influencer les décisions des visiteurs déjà présents en Mauricie, grâce à une communication contextualisée favorisant la découverte d'activités, d'attraits et d'expériences pendant leur séjour. En 2025, 25 % des visiteurs découvraient encore des lieux pendant leur séjour afin de construire leur expérience touristique.
- Accroître la visibilité des membres participants de l'industrie touristique mauricienne en leur donnant accès à des activations publicitaires reposant sur les meilleures pratiques de ciblage, d'optimisation et de qualité média.
- Maximiser la qualité de diffusion en s'appuyant exclusivement sur des inventaires premium québécois dans des environnements éditoriaux pertinents, favorisant une utilisation plus responsable des investissements média et une réduction du gaspillage publicitaire, avec pour effet de contribuer à limiter l'empreinte carbone numérique.
- Identifier les univers touristiques, les audiences et les environnements les plus performants afin d'alimenter les futures stratégies de promotion.
Notre méthodologie
Une stratégie construite autour du parcours du voyageur
Plutôt que de diffuser un message unique à l’ensemble de l’audience, NÜ a structuré la campagne autour de trois activations complémentaires, chacune répondant à un moment précis du parcours touristique.
La première visait à développer l’intention de visite auprès des principaux marchés québécois. La seconde cherchait à influencer les visiteurs déjà présents en Mauricie grâce à une approche géolocalisée. Enfin, une troisième activation était dédiée à accroître la visibilité de membres participants au moyen de campagnes ciblées et contextualisées.
Miser sur un écosystème média 100% québécois de qualité
Pour soutenir cette stratégie, NÜ a fait le choix de diffuser la campagne exclusivement sur des inventaires premium québécois, activés via StackAdapt, une plateforme d’achat média programmatique canadienne.
Une sélection de médias reconnus, tels que La Presse, Radio-Canada, TVA Nouvelles, Le Devoir, Le Soleil, Le Nouvelliste, MétéoMédia, Ricardo Cuisine et Noovo Moi, entre autres, a permis d’assurer une diffusion dans des environnements éditoriaux crédibles, sécuritaires et fortement affinitaires avec les audiences visées.
Adapter les messages selon les motivations de l’audience
La campagne reposait sur une combinaison de géolocalisation, de données de mobilité, de ciblage affinitaire et de ciblage contextuel afin d’adapter les messages selon la situation de l’audience.
Quatre grands univers créatifs ont été développés, chacun étant associé à des audiences et à des contextes éditoriaux spécifiques :
- Nature et plein air
- Culture et événements
- Plaisirs gourmands
- Famille
Cette approche permettait de diffuser des contenus plus pertinents selon les intérêts et le moment du parcours touristique.
Transformer les données en apprentissages
Au-delà de ses objectifs de visibilité et de considération, la campagne a été conçue pour générer des enseignements concrets.
L’analyse des performances par activation, univers créatif, audience, inventaire et territoire a permis d’identifier les approches les plus performantes afin d’alimenter les futures stratégies de promotion de Tourisme Mauricie.
Les créatifs de la campagne
Les environnements de diffusion
Les indicateurs de performance suivis
visites qualifiées
Fréquence maîtrisée et portée unique
Taux de visibilité (viewability)
vCPM
Performances générées
Au-delà des performances de diffusion, cette campagne démontre qu'une activation média 100 % québécoise constitue un véritable levier de performance pour les destinations touristiques, en alliant couverture, qualité média et visites qualifiées.
47 430 visites qualifiées
709 538 personnes rejointes
Une fréquence moyenne maîtrisée de 3,08
85 % de visibilité moyenne (benchmark moyen IAB Canada : 70 %)
2,18 millions d'impressions diffusées
vCPM de 10,83 $
Enseignements clés
Un inventaire 100 % québécois devient un levier de performance
Une stratégie diffusée exclusivement sur des médias québécois peut offrir une couverture importante, une excellente qualité média et des résultats mesurables pour les destinations touristiques.
Une stratégie touristique performante doit accompagner son audience tout au long de son parcours
Les campagnes les plus efficaces ne se limitent pas à inspirer une visite. Elles interviennent également pendant le séjour afin d'influencer les décisions au moment où elles se prennent.
La pertinence du message repose autant sur le contexte que sur l'audience
Associer le bon message au bon environnement de diffusion permet de renforcer la pertinence des campagnes et d'améliorer leur impact tout au long du parcours touristique.
Une campagne performante est aussi une source d'intelligence marketing
Au-delà des résultats immédiats, l'analyse des audiences, des créatifs et des environnements de diffusion permet d'identifier les leviers les plus performants et d'alimenter les futures stratégies marketing.
