Transparente, éthique, sécurisée : ce que NÜ Optima™ apporte à la publicité programmatique.
Depuis quelques années, la publicité programmatique est devenue un pilier du marketing numérique. Les marques y voient un levier puissant pour élargir leur audience et accélérer leur croissance.
Mais cette généralisation n’est pas sans défauts. En 2024, selon Alexandre Simard, VP Solutions Numériques, trois acteurs majeurs — Google, Meta et Amazon — se partagent 74 % des dépenses publicitaires numériques au Canada. Les annonceurs se retrouvent donc dépendants de leurs règles et de leurs conditions, souvent opaques.
Avec NÜ Optima™, notre mission est de redonner aux entreprises québécoises et canadiennes la maîtrise de leurs investissements publicitaires.
La transparence publicitaire
Une étude de l’ANA (2023) révèle que l’écosystème programmatique sur le web ouvert, évalué à 88 milliards $, est miné par près de 20 milliards $ de gaspillage, soit 23 % des investissements des annonceurs.
Plus révélateur encore, l’organisme souligne dans une seconde étude que seulement 36 % du budget publicitaire programmatique atteint une impression de qualité. Les 64 % restants sont gaspillés notamment dans des environnements peu ou non mesurables (inventaires non visibles, made for advertising, trafic non humain).
La transparence est donc désormais une condition clé et indissociable de la performance. Les annonceurs veulent savoir où apparaissent leurs publicités, qui elles atteignent et combien chaque impression coûte réellement.
Avec NÜ Optima™, chaque impression est traçable, chaque audience identifiable et chaque coût transparent. Les rapports sont clairs et accessibles, permettant aux marques de piloter leurs campagnes en autonomie. La solution intègre aussi des outils anti-fraude pour garantir que chaque budget touche de vraies audiences humaines.
Les budgets publicitaires sont également investis dans des formats et inventaires premium canadiens et québécois : médias d’actualité, télévision connectée, audio et affichage numérique (DOOH). Cette approche permet aux marques de diffuser leurs messages dans des environnements crédibles, de sécuriser leurs budgets et d’adapter rapidement leurs campagnes aux changements de comportement des consommateurs.
Une performance plus éthique
Comme le souligne Étienne Paré dans Le Devoir, les dépenses publicitaires numériques explosent au Canada, mais les médias locaux peinent à capter une part équitable de ces revenus. Les grandes plateformes privilégient les volumes et les approches globales, sans tenir compte des spécificités locales.
NÜ Optima™ a été conçue pour redonner aux entreprises canadiennes la capacité de toucher les audiences aussi bien à échelle locale que nationale. La solution permet d’exploiter des données de première partie et des données tierces comme la météo, les événements culturels ou sportifs et les habitudes de consommation pour maximiser la pertinence des messages et générer de vraies retombées économiques dans des environnements adaptés. Sa singularité réside dans son ancrage territorial et son tissu de partenaires médiatiques québécois et canadiens qui valorisent la proximité, la qualité des inventaires et la diversité des emplacements publicitaires.
Au-delà de la performance, ce choix permet aux annonceurs de soutenir les médias locaux et de renforcer la richesse économique et culturelle du marché canadien, tout en ouvrant la voie à des stratégies programmatiques capables de diffuser les bons messages, aux bons endroits, devant les bonnes audiences.
Des environnements sécurisés
Dans la publicité programmatique, le défi n’est pas seulement de diffuser largement, mais de diffuser dans les bons environnements. Une annonce mal placée peut nuire à la réputation d’une marque et réduire l’efficacité de ses campagnes.
Avec NÜ Optima™, chaque diffusion repose sur une sélection stricte d’inventaires premium, renforcée par des outils avancés de détection de fraude et de filtrage automatisé. Chaque impression est ainsi validée et contrôlée pour apparaître uniquement dans des contextes crédibles et alignés avec les valeurs de la marque.
Ce double contrôle, à la fois technologique et humain, garantit des environnements de marque sécurisés qui protègent durablement l’image des annonceurs, renforcent la confiance des audiences et assurent la pertinence des campagnes.
Prêt.e à reprendre le contrôle de vos investissements médias ?
La publicité programmatique ne peut plus se limiter à une logique de diffusion massive. Aujourd’hui, les marques ont besoin d’outils et de solutions qui leur garantissent transparence, éthique et sécurité, afin d’investir dans des environnements crédibles et de bâtir des campagnes réellement pertinentes.
En adoptant NÜ Optima™, les marques québécoises et canadiennes accèdent à une solution où sécurité, transparence et éthique se rejoignent pour leur redonner la maîtrise complète de leurs investissements médias.
Contactez NÜ dès aujourd’hui pour planifier un appel de découverte et voir comment nous pouvons optimiser vos campagnes programmatiques partout au Canada.
